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19. Oktober 2016
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Brandmarketing

Eine Unternehmensmarke (engl. Corporate Brand) ist die Gesamtheit des Unternehmens in ihrer Wirkung als Marke.

Dabei steht Corporate Branding für die Entwicklung einer Unternehmensmarke, das Corporate Brand Management für die nachgelagerte Markenführung und Weiterentwicklung der Unternehmensmarke. Corporate Brand Equity steht hingegen für den Markenwert der Unternehmensmarke. Corporate Brand Management wird vielfach mit Begriffen wie Corporate Identity, Unternehmenskommunikation Corporate Image unscharf und teilweise synonym verwendet. Grundlegend wird unter Corporate Brand Management der überlagernde Ansatz verstanden, der verschiedene Konzepte aufgreift und für das strategische Management zusammenführt um die Führung der Unternehmensmarke zu ermöglichen. Seit der Jahrtausendwende hat die Unternehmensmarke parallel zur Corporate Social Responsibility an Bedeutung gewonnen.